时间:2022-10-09 17:11:47 | 浏览:347
半岛全媒体记者 孔敏
近年来,抖音、B站、小红书等社交媒体让不少景点、音乐、话题火出圈,而今“月子中心”、“月子养生”等话题再次被社交媒体带回人们的视野。
话题流量背后是火爆的月子市场,并吸引资本眼光不断投注到这片领域。据相关资料显示,2019年月子中心行业融资规模达到11.39亿元,截止到2021年4月,月子中心行业融资金额达35亿元。
然而,硬币都有两面性,市场火爆的同时,不少“天价”月子中心、月子机构却因亏损黯然退场,这也折射出潜藏在背后的行业痛点——资本市场大佬们是否会继续下注,仍需进一步探究。
据市场有关数据显示,我国月子中心市场规模复合增长率达40%,预估2024 年行业市场规模将接近 290 亿元。专业月子中心的消费需求加速释放,资本开始入场。根据前瞻产业研究院,2016-2020年5月,国内月子中心融资事件共125起,合计金额45.92亿。值得注意的是,这个领域里投资者的身影中不乏有互联网巨头,比如腾讯。
今年3月29日,母婴护理品牌圣贝拉及其母公司贝康国际,获得了由腾讯投资领投,老股东高榕资本跟投的2亿元C1轮融资。事实上,此次融资距贝康国际上一轮融资还不到半年,其老股东还包括高榕资本、上市公司新鸿基金,以及唐竹资本、浙商健投等知名投资机构。此外,月子中心资本市场早从2017年开始便动作频频,比如无忧保姆网、菩提果、轻松妈妈先后获得了千万元的融资。
资本为何关注到了月子行业?
事实上,月子行业作为新兴业态,成为越来越多家庭的选择,市场规模得到迅速扩展,这与消费升级和小家庭结构发展趋势分不开。
随着经济的高速发展,人们告别糊口经济,对美好生活的需求日渐增加,在消费升级带领下,消费细分领域爆发,比如宠物经济,单身经济,而作为人类向来关注的孕婴经济更是一片巨大的蓝海;另外,根据公安部户政管理研究中心报告,截止到2020年12月31日,2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万,对比上一年同期减少了175.5万,这意味着,伴随晚育、少子化等特征的小家庭结构发展趋势,人们越来越重视生育健康,于是为帮助产妇良好恢复和新生儿健康发育一条龙服务的月子中心成为了孕妇们的选择。
业内人士表示,月子行业作为不可或缺的新消费升级的板块,已开启家庭护理服务领域新时局。伴随着中国母婴行业的发展,月子中心作为更多新生代家庭的重要选择,渗透率不断提升。
强劲的市场需求,再加上资本的力量,月子生意自然迎来了大爆发。
“生育不仅是家庭大事,也是家庭矛盾的集中爆发期。月子中心除了看护环境更为舒适外,也隔绝了生育陋习和家庭烦扰,非常受孕妇们欢迎。”一家位于市南区某月子中心的服务人员李女士告诉记者。月子中心是近年来新兴的一种母婴护理机构,又称产后母婴康复机构、产后母婴护理中心等。这类机构主要为产妇和新生儿提供护理服务和生活照料,其始于20世纪八九十年代,2007年后逐渐在北上广等一线城市逐步得到扩张,现如今月子中心渐由一线城市拓展至二三四线城市,开店足迹已经遍布全国。
数据显示,2019年中国成规模的月子中心数量达到1930家,其中,经济水平较高的东南部城市数量占比更高。有数据显示,按城市分布来看,上海是国内月子中心数量最多的城市,占总数15.6%,市场大竞争也激烈,以上海为总部的月子中心品牌较多,有喜喜月子、馨月汇、优艾贝、悦子阁、贝瑞佳、悦笙等。北京位居第二名,占总数13.3%。接下来依次是天津、成都和杭州等城市,其中,作为新一线代表的青岛,月子产业发展势头也逐渐强劲。
“从2012年开始,青岛的月子中心如雨后春笋般冒出来,数量虽然无法赶超上海、北京等城市,但由于价格低廉且环境宜居,除越来越多的本地人外,很多外地人也选择来像青岛这样性价比高的城市进行生产。”青岛一位从业9年的月子中心负责人田女士透露。
记者在企查查APP上查到,以“月子中心”为关键词,全国共有3250条结果,其中山东有275家公司,青岛有23家,且记者在大众点评上看到,大部分月子中心机构人均单价在7万左右。“选择注册公司的企业较少,与青岛数量可观的月嫂中介分流客户有关,不过随着行业发展越来越成熟,正规的月子中心会成为主流,我十分看好月子产业,也十分看好青岛的母婴市场。”田女士说。据了解,青岛的月子中心最早出现在2010年之后,根据青岛市卫健委发布的2019年新生儿数据,1—11月,全市户籍出生79892人,其中二孩41368人,假如选择月子中心的孕妇群体为一半,按照人均消费6万元算,那么仅月子中心的消费规模就超过2.4亿元。
既然月子中心需求空间如此旺盛且渐受资本青睐,那么这到底是不是一门好生意呢?
有业内人士表示,尽管目前国内月子中心品牌林立,但行业处在诸侯割据阶段,还没有一个在全国知名且具备领导力的强势品牌。根据沙利文报告,按2018年中国月子中心市场规模92.5亿元来计算,前五大品牌市场份额只有11.3%。爱帝宫份额4.3%排名全市场第一,巍阁3.8%,排行全市场第二,宝生占1.6%,排名第三。馨月汇和圣贝拉占比0.9%和0.6%,分列第四、第五名。也就是说,月子中心这条赛道仍处于草莽阶段。
此外,许多月子中心在这条赛道上还未搞出名堂便已经夭折。“青岛这几年应该倒了十几家了,在这个行业,大大小小的月子中心很多,但是能够挺过三四年考验的很少。”田女士表示,在这个行业里,只有一部分月子中心能够摆脱获客艰难的困境,因为这是一个慢周转的生意,而大部分月子中心,等待他们的将是空置率过高、无力负担高昂房租等困境,最后亏损倒闭;还有一些上市公司也因利润连年亏损,黯然退场,比如山东福座母婴护理股份有限公司(以下简称福座母婴于)于2019年黯然摘牌,福座母婴为社区家庭入宅式,济南地区客单价在6万左右,多年陷入亏损的境地,据其年报显示,2015年~2017年,福座母婴净利分别为220.27万元、-295.41万元、-621.66万元。2018年上半年,再次亏损310.24万元。另外,挂牌新三板的喜喜母婴和大美股份两家企业连续亏损多年,只有港股的爱帝宫能有微薄的利润。
值得关注的是,月子中心并不像外界传言那么暴利。“很多月子中心标价高也是和会所在城市、运营成本有关。”李女士告诉记者,她所在的这家月子中心位于青岛市南区香港中路的繁华地段,其公司为了保障孕妇的居住体验,从装修消毒到医护团队均严格质保,其中,医师团队是与青岛市立医院等医院中经验丰富的医生合作,其他的员工与公司签订劳动合同并缴纳五险一金;整个月子中心共占据所在大楼的2层,大概配备24间房屋,月子套餐分为四个套餐,价格从最低的89800到389800不等,最高价格套餐中的房子是位于八大关景区的别墅,“算上员工工资、医疗团队、项目运营成本,套餐价格即便标得再高,也会按折扣销售,因此所利润微薄。”
业内人士表示,月子中心作为一个新兴产业,市场容量还未完全释放,业务体系正在不断发展完善,预计未来一段时间仍保持增长趋势,行业增长前景看好。
从月子中心定位策略到月子中心商业模式从月子中心单店盈利到月子中心连锁扩张从月子中心营销战略到月子中心人才复制为什么月子中心老板晚上很害怕电话响月子中心究竟在赚什么钱月子中心未来趋势是什么月子中心几百万高成本投入为什么不赚钱开月子中心竞争越来
月子中心一般为生产母亲提供专业产后恢复(即坐月子)服务的场所,也称为月子会所,有专业营养师负责给产妇提供月子餐,帮助产妇能够尽快恢复身体,提供喂养知识,另有专业护士照顾宝宝。月子中心在台湾等地很盛行,产妇们生完孩子会特地到月子中心坐月子,而
很多妈妈在怀孕的时候,就开始担心坐月子的事情。很多人都会告诉你,坐月子是多么一件煎熬的事情,就像坐监狱,这也不行那也不行。常常听妈妈们说,自己月子坐的挺好,很多孕前的疾病,产后都没有了。但是听得更多的是由于家人照顾粗心大意,落下了腰酸背痛的
相信一定有不少的女性经历过这样的语言暴力,你坐月子,别人也坐月子,怎么就你事那么多,偏偏要跑到月子中心去坐月子,浪费那么多钱,这根本就是公主病!甚至有的男性认为,女人坐月子只是为自己偷懒找借口,生完孩子隔天就能上班!你能你咋不生个孩子试试!
关于坐月子的事情,从老婆怀孕之前一直讨论,这期间真没少拌嘴,直到昨天去月子中心交了钱。开始我对居家月嫂以及月子中心比较抵触,我认为家里我妈带孩子可能更放心,毕竟自己的孩子。有那几万块还不如给家里老人呢。毕竟我们这辈也都是她们带大的,还担心不
本文由团子妈育儿原创,欢迎个人评论、分享随着社会的发展,女性的地位逐渐提高,待遇也是“水涨船高”,尤其像生孩子这样的大事,更是不能含糊,于是很多女性在生产后,不再遵循之前的回家坐月子,而是选择请月嫂胡,或者直接去月子中心。众所周知,无论是请
文 | 华商韬略 王寒 赵昱看起来是稳赚不赔,实际上却是赔的多赚的少。这样一门生意,能诞生下一个巨头吗?【1】在爱帝宫官网首页,黄磊、孙红雷、梅婷等明星家庭的照片被放在中心位置。他们都曾是这里的客户,选择的都是价值36万的顶级套餐。这个套餐
经历过一胎在家坐月子的经历,二胎我是坚决选择要在月子中心坐月子啦。大家都知道我现在是孕中期了嘛,所以月子中心的挑选也是要紧锣密鼓赶紧安排起来。坐好月子对于妈妈们的影响有多重要,相信已经不用我再在念叨了吧。随着大家现在的生活也越来越好,宝妈们
月子中心其实是一个很有争议性的行业。说月子中心没必要、交智商税的人,基本上超过了五成。而另外五成中,又有三成的人认为,如果十分有钱可以去月子中心。只有可能不到二成的人会认为,月子中心是很有必要的,只要有个一般的消费水平,一定要去!那为什么会
月子中心到底有没有必要去?一部分的人说值得去,更大一部分的人说,“去月子中心不如请月嫂”“去月子中心的钱不如给婆婆,让婆婆带宝宝”那到底月子中心值不值得去呢?住月子中心又会有什么好处跟坏处呢?其实总体来说,符合以下四点其中一点,你就可以考虑
1月27日,家住广东佛山的梁女士在当地医院产下一女婴,1月31日出院后入住当地一月子中心。2月6日,女婴在月子中心出现腹胀、呼吸急促等现象。2月10日下午,女婴症状加重,送医后出现感染性休克,经两次转院治疗后,目前仍在ICU抢救。医院尚未对
南都讯 见习记者何生廷早产儿入住月子中心三天,却因患上新生儿坏死性小肠结肠炎而死亡。月子中心是否需要承担责任?南都记者从裁判文书网获悉,在该案中,新生儿的喂奶记录成了关键一项证据,新生儿的奶量从50毫升突然降低至10毫升,并持续低落,直至次
怀孕的时候在大众点评和小红书看了很多攻略,结合朋友的推荐最后探访了3家月子中心,给大家分享一下我的感受。1⃣️ 好宝贝月子中心护理模式:护士+月嫂基础套餐价格:折后29800/28天,单间优点:环境好,独栋管理,公共活动区域比较大,有独立厨
在长沙的月子中心,价格起伏也是非常大的,低的月子中心3W左右,高的月子中心却高达10W,那价格相差这么大?其中服务又有哪些不同呢?让我们一项项来做比较!首先是居住环境不同。大部分3W左右的月子中心,房间都是酒店公寓式的套房,一般还是有四星级
月子中心一般是为生产后的母亲提供专业产后恢复(即坐月子)服务的场所,也称为月子会所,有专业人营养师负责给产妇提供月子餐,帮助产妇能够尽快恢复身体,提供喂养知识,另有专业护士照顾宝宝。佛山名媛月府一、什么是月子中心很多人对月子中心有点分不理解