国潮山东观察|看IP化“青岛啤酒”,如何推动国潮热

时间:2022-10-18 21:18:53 | 浏览:2211

齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 黄寿赓刘关张桃园三结义和青岛啤酒有什么关系没?答案是肯定的。在青岛啤酒博物馆内,珍藏这样一张桃园结义广告画,真可谓是:把酒遇知音,举杯结情义,方显英雄本色。如今这张广告画已经是国家三级文物了。提起青岛啤酒,中国老百姓

齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 黄寿赓

刘关张桃园三结义和青岛啤酒有什么关系没?答案是肯定的。在青岛啤酒博物馆内,珍藏这样一张桃园结义广告画,真可谓是:把酒遇知音,举杯结情义,方显英雄本色。如今这张广告画已经是国家三级文物了。

提起青岛啤酒,中国老百姓几乎是“无人不知无人不晓”,作为土生土长的国民啤酒,青岛啤酒已经刻上了几代人的印记。近几年,啤酒行业掀起了国潮热,而青岛啤酒正是推动这阵热潮的重要力量之一。从2019年登陆纽约时装周,到发力电影、音乐、体育营销,再到乘势冬奥,青岛啤酒俨然已经成为国潮本“潮”。

登上纽约时装周舞台

说起近些年青岛啤酒与国潮的那些事,纽约时装周是绕不开的话题。

作为世界时尚潮流的中心,纽约时装周在全球四大时装周中历史最为悠久,周边簇拥着众多国际知名品牌,竞相展示下一季最潮最IN的潮流设计。纽约时装周中国日则成为集结中国当代设计力量、连接中国时尚与全球市场的平台,展示着时装、潮流界的“中国创造”和“中国设计”,不断成为潮流爱好者们高度关注的热点话题。

2019年,青岛啤酒特邀NPC旗下设计团队定制秀场联名单品,将“百年国潮”带上了纽约时装周的舞台,赋予国潮更多年轻时尚基因。除此之外,青岛啤酒还向全世界全新发布了经典1903复古罐产品,复刻了百年前经典瓶贴画面的匠心细节。

在相关作品中,诸如历史产品、老广告海报等青岛啤酒特有元素随处可见,并与时尚相融合,通过产品的复古元素与国际时尚潮流的碰撞,让世界看到了青岛啤酒潮流时尚里的中国气质。

冰雪国潮快闪店落地

纽约时装周之后,青岛啤酒持续发力国潮文化,先后通过跨界电影,利用音乐、体育营销等塑造国潮文化符号。

2021年,乘着北京冬奥会的东风,青岛啤酒先是推出了特别设计的冰雪罐系列,将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身,花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等冰雪项目的剪影在瓶罐上显现,传播了冰雪文化和奥运精神。

此后,青岛啤酒又打造了名为“冰雪国潮欢聚吧”的快闪店。从外观上看,整个快闪店由三座冰山构成,全部采用了冬奥冰雪和青岛啤酒百年国潮两种元素,诸如,带有青啤特色的精酿啤酒桶、老上海旗袍女郎霓虹灯广告牌、冬奥主题特色包装罐等广泛植入其中。除此之外,活动现场还设置了一系列冬奥互动游戏,以此激发消费者对冬奥赛事的了解和认知。

在冰雪国潮欢聚吧亮相的还有青岛啤酒新一代的“1903国潮看好罐”。将青岛啤酒博物馆珍藏的老海报中的“好”字印在罐身,消费者可在空白区写下心中期待的好,用青岛啤酒传达满满的祝福。

快闪店在深圳、武汉、南京、青岛、西安、北京等全国18个城市先后落地,引得消费者竞相打卡,形成一股独特的冰雪国潮文化现象。

自有IP助力品牌跃迁

IP是近几年很火的营销热词,信息爆炸时代,谁能掌握流量,谁就是王者。对于百年民族品牌来说亦是如此。虽然IP是近几年才开始浮出水面,但青岛啤酒的IP意识早早就开始了。

1991年,青岛市政府和青岛啤酒厂举办第一届青岛国际啤酒节,之后甚至开到了一带一路上。城、酒与节日相互成就,不断向世界宣告其中国“啤酒之都”的身份。除了啤酒节,青岛啤酒也以啤酒产品为核心推出青岛啤酒博物馆。博物馆记录着青岛啤酒百年的岁月痕迹。

啤酒博物馆每年都有文创产品上新,在2019年已经突破400款,在京东618期间,成为第二最受欢迎博物馆,排名仅次于故宫。

可以说,青岛啤酒作为一个拥有百年历史的民族品牌,当下他们积极顺应时代潮流,对话年轻新生代,用国潮、IP等内容赋能产品,跨越百年持续输出文化,是民族品牌中的典型代表之一。

相关资讯

石龙区:发展“归雁经济”推动乡村振兴

平报融媒记者 闫增旗“看到有区委、区政府的大力支持,创业环境又这么好,我就回来办了这个企业,让乡亲们不用背井离乡就能有一份稳定的工作和收入。”9月8日上午,在位于石龙区龙河街道刘庄村的河南百邦物流有限公司新型节能环保全封闭式仓储物流站台内,

信都区:“一站式”联审联批推动项目落地落实

来源:邢台日报-邢台网本报讯日前,河北福承瑞垄房地产开发有限公司负责人胡瑞鑫在信都区行政审批局服务窗口提交了项目核准申请后,工作人员在对材料审核的同时,将申报信息和材料推送至勘验科室,材料审核与现场勘察同时进行,仅用了1个小时的时间就完成了

144亿!奇瑞增资扩股引入山东国资,青岛五道口持股将过半

奇瑞汽车增资扩股靴子终落地,引入股东青岛五道口新能源汽车产业基金。12月4日,长江产权交易所公告显示,奇瑞控股集团有限公司(以下简称“奇瑞控股”)、奇瑞汽车股份有限公司(以下简称“奇瑞汽车”)增资扩股项目顺利成交,青岛五道口新能源汽车产业基

奇瑞易主!“大风车”老板操刀144亿入股,A股公司山东高速神助攻

备受关注的奇瑞混改尘埃落定。12月4日,长江产权交易所公告显示,奇瑞控股集团有限公司、奇瑞汽车股份有限公司增资扩股项目成交,青岛五道口新能源汽车产业基金企业(有限合伙)成为奇瑞控股、奇瑞汽车的新股东。资料显示,青岛五道口成立于2019年8月

奇瑞混改落定青岛五道口摘牌

每经记者:黄辛旭 每经编辑:张北图片来源:每经记者 李星 摄奇瑞增资扩股项目终于尘埃落定。12月4日,长江股权交易所发布公告称,奇瑞控股集团有限公司(以下简称奇瑞控股)与奇瑞汽车股份有限公司(以下简称奇瑞股份)的增资扩股项目已经顺利完成,投

青岛五道口144亿元入主奇瑞鼎晖投资总裁现身山东高速20亿元“助攻”

来源:中国证券报12月4日长江产权交易所公告显示,奇瑞控股集团有限公司、奇瑞汽车股份有限公司增资扩股项目成交,青岛五道口新能源汽车产业基金企业(有限合伙)(简称“青岛五道口”)成为奇瑞控股、奇瑞汽车的新控股股东。青岛五道口成立于2019年8

芜湖放手青岛接盘,增资扩股后的奇瑞,会越来越好吗?

​从青岛五道口高层的上述表态来看,奇瑞既定的未来发展战略和方向,不会因为新接盘方的出现而改变。文|杨小林图|来源网络近日,传闻许久的奇瑞增资扩股一事,终于迎来『一锤定音』的好消息。根据12月4日长江产权交易所发布的公告,奇瑞控股集团有限公司

奇瑞易主:“大风车”老板144亿入股山东高速神助攻

备受关注的奇瑞混改尘埃落定。12月4日,长江产权交易所公告显示,奇瑞控股集团有限公司、奇瑞汽车股份有限公司增资扩股项目成交,青岛五道口新能源汽车产业基金企业(有限合伙)成为奇瑞控股、奇瑞汽车的新股东。资料显示,青岛五道口成立于2019年8月

144.5亿元青岛五道口“入主”奇瑞

钱来了。12月4日,长江产权交易所公告显示,奇瑞控股集团有限公司、奇瑞汽车股份有限公司增资扩股项目顺利成交,青岛五道口新能源汽车产业基金企业(有限合伙)(简称“青岛五道口”)成为奇瑞控股、奇瑞汽车的新股东。根据公告,青岛五道口在奇瑞控股、奇

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈携程旅游资讯网崆峒山旅游攻略平行世界之门名人名言大全黄鹤楼酒资讯网冯氏宝宝取名网vivo手机评测网泰勒梅球杆洞庭碧螺春官网祁门红茶官网数字电商资讯网都江堰旅游攻略绝味鸭脖资讯网冲浪运动网化妆品排行网
今日青岛网-青岛是国家历史文化名城、中国道教发祥地,因树木繁多,四季常青而得名。青岛别称岛城、琴岛、胶澳,山东省辖地级市、副省级市、计划单列市、特大城市,国务院批复确定的中国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市、国际性港口城市。青岛是国家历史文化名城、重点历史风貌保护城市、首批中国优秀旅游城市。国家重点文物保护单位34处。国家级风景名胜区有崂山风景名胜区、青岛海滨风景区。
今日青岛 yusuxi.cn ©2022-2028版权所有