欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

历经百年风雨,青岛啤酒再次扬帆远航

时间:2022-10-18 21:11:10 | 浏览:326

青岛啤酒成立于 1903 年,历经百年风雨现已发展成畅销海内外的国内啤酒龙头企业,目前拥有 60 家酒厂,产能遍布全国各地。公司旗下拥有全国性主品牌“青岛”,以及以“崂山”为代表的各区域品牌。公司在山东地区占据绝对优势,长期深耕沿黄河一带华

青岛啤酒成立于 1903 年,历经百年风雨现已发展成畅销海内外的国内啤酒龙头企业,目前拥有 60 家酒厂,产能遍布全国各地。公司旗下拥有全国性主品牌“青岛”,以及以“崂山”为代表的各区域品牌。公司在山东地区占据绝对优势,长期深耕沿黄河一带华北地区, 同时在沿海城市群也拥有极高产品知名度。青岛啤酒以其公认的上佳口感深受全国消费者喜爱,目前公司市占率行业内排名第二。

据西南证券研报分析,叠加公司在产品、渠道和品牌端的竞争优势,未来三年公司利润端有望维持 24%左右增速。

一、百年历史风雨兼程,激励落地释放动能

青岛啤酒实际控制人为青岛市国资委,累计持股比例 32.51%。复星集团于 2017 年支付 66 亿港元自日本朝日啤酒取得青啤 17.99%股权,成为公司第二大股东,目前持有 8.15%公司股权。青啤与复星联姻可以在完善管理激励机制等方面吸取复星经验,并在体育、娱乐等营销领域加强与复星资源的对接。2020 年 2 月,复星全球合伙人石琨当选公司非执行董事,双方战略合作仍将继续。

2013 年行业进入向下拐点,公司收入于 2014 年达到顶点;2015-2017 三年调整期内,公司坚定不移开启高端化与产品结构升级之路。2017 年起公司营收增速止跌回升,2019 年实现营收 280 亿元,同比提升 5%;2020 年受疫情影 响略微下滑 1%至 278 亿元。盈利能力方面,公司自 2017 年开启销售降费计划,并于 2018 年开始去除低效产能,2017-2020 年公司净利润 CAGR 达 19%,净利润增速显著优于营收增速,盈利能力表现突出。其中疫情影响下公司控费能力进一步提升,2020 年实现归母净 利润 22 亿元,同比大幅提升 19%,疫情成为公司整体经营能力提升的磨刀石。

二、高端化大势已定,寡头格局日趋稳固

2020 年全国城镇居民人均可支 配收入达到 4.2 万元,近十年人均可支配收入的平均增速达到 9.5%;2020 年城镇居民食品 烟酒类的人均支出为 7733 元,近十年城镇居民食品烟酒人均消费支出复合增速为 5.6%。日益增长的生活水平,不仅增强了消费者在选择啤酒时的购买力,也催生了对高品质啤酒的需 求,消费升级趋势明显。

自上世纪 90 年代末青岛啤酒率先开启全国化并购扩张以来,各大啤酒龙头纷纷跑马圈地划分市场,2010 年来中国啤酒 行业逐渐确立以华润、青岛、百威、燕京和嘉士伯五大集团为首的竞争格局。2012-2020 年间啤酒行业 CR5 从 67%提升至 90%,寡头效应趋于稳固。同时由于啤酒产能进入平稳期,整体转为存量博弈,业内竞争回归理性。

国内主要啤酒商吨价近六年复合增速 保持在 2%-5%之间,且已达到 2800-4300 元的价格区间,目前行业平均吨价约为 3500 元。其中重庆啤酒以其高效的产品结构升级,吨价相对最高;华润啤酒则因其庞大的低端啤酒销量拖累高端化转型,吨价相对最低。在亚太地区,国外啤酒巨头吨价已在 4500-8000 元区间, 随着整体行业高端化进程的推进,预期国内啤酒吨价仍有巨量增长潜力。

三、品牌、产品、渠道齐发力,三驾马车拉动增长

青岛啤酒在继承传统德式酿酒工艺基础上,运用现代一罐法的酿造工艺,在减少二氧化碳损失的同时增加酒体泡沫细腻程度;采用独特的低温长时间后贮技术,相较传统工业啤酒 2-3 周的发酵时间,青岛啤酒约六周的后熟虽然成本更高,但也带来了更高的发酵度,更加成熟稳定的风味,其酒花与麦芽香气也更突出。 青岛品牌的有口皆碑,与公司对啤酒酿造始终如一的高标准要求相辅相成。

啤酒作为深受年轻人喜爱的饮品,能否受到年轻消费群体的青睐将是品牌宣传的重中之重。公司坚定不移的开启年轻化、时尚化品牌营销之路,将品牌历史底蕴与创新年轻潮流完美融合,百年民族品牌“返老还童”。

公司在过往十余年的全国化扩张并购过程中,将各大地区的强势本地品牌纳入了自己的品牌体系,为公司销量提升做出极大贡献。但在当下啤酒行业量增逻辑失效,低端啤酒利润空间微薄的情况下,集中营销资源发展中高端产品已成为行业共识。公司不断进行品牌体系瘦身,逐步将各区域品牌(汉斯、山水等)抽离核心品牌策略,为公司未来实现产品结构优化升级提供品牌端的支持。

公司四位一体品牌推广模式意为以消费者为中心,通过品牌传播、产品销售、消费者互动、粉丝互动“四位一体”的营销方式,增强公司在品牌推广中与消费者联系的紧密程度。在改变传统营销仅有公司单方面输出的低效局面的同时,给予消费者沉浸式的消费体验。为此公司大力推进各式消费者互动平台的建设,线上层面公司在抖音、微博等主流平台均有超 40 万粉丝。

2020 年受疫情影响广宣费同比下降 5%。广宣费占比由 2016 年 12%提升至 2020 年 18%,持续不断的广宣费用投放帮助公司实现品牌价值的稳步上升。青岛啤酒2020 年品牌价值高达 1793 亿元,且自 2003 年起公司品 牌价值始终雄踞中国啤酒行业第一。(西南证券)

总结:预计公司 2021-2023 年归母净利润复合增长24%左右。考虑到公司未来产品结构升级顺利,经营效率提升,产能优化持续,公司业绩将进一步提升。

关注贝壳投研,这里有您最关心的投资报告!

相关资讯

青岛啤酒苦待第二春:一瓶青岛啤酒8块了,挺向高端能自救?

文 雷彦鹏编辑 ✎ 成静卫在中国企业发展史上,1993年是个重要时间节点。这一年,90岁的青岛啤酒先后在香港和上海敲钟上市,成为国内第一家两地上市的企业。上市并不能让青岛啤酒高枕无忧。那几年,起家于北京顺义的燕京啤酒在李福成带领下异军突起,

青岛啤酒:从百年品牌到百年潮牌

一个走过116年的卓越品牌,在与时代和年轻人的互动中开启新一轮时尚蝶变之旅如果要在青岛找一个最时尚的元素,青岛啤酒一定是最先被想到的选项。每一个来寻找青岛城市味道的游客都可以从一杯青岛啤酒开始,许多海外消费者把青岛啤酒作为认识中国、了解青岛

啤酒股大涨,燕京啤酒、惠泉啤酒涨停,青岛啤酒涨超8%

新京报讯 3月1日,啤酒股迎来集体大涨。截至收盘,燕京啤酒涨停,收于每股8.36元;惠泉啤酒涨停,收于每股9.92元;青岛啤酒涨8.31%,收于每股101.58元。另外,重庆啤酒、兰州黄河、珠江啤酒、ST西发涨幅也逾5%。东方财富App截图

青岛啤酒传承中创新一杯啤酒的百年活力

一瓶青岛啤酒,从酿造到出厂要经过1800道质量检测点。企业供图2020年7月,青岛啤酒发布高端啤酒新品“百年之旅”。企业供图产品美学青岛啤酒在世界范围内甄选优质大麦,品种纯度、酿酒性能、啤酒口味及其稳定性等属于全球最优质的品种。所用大米是脱

青岛啤酒研究报告:啤酒行业高端风劲,百年青啤耐力恒强

(报告出品方/作者:财信证券,邹建军、杨苑)1 百年青啤几经浮沉,近年业绩渐佳青岛啤酒前身为国营青岛啤酒厂,始建于 1903 年, 是中国历史最为悠久的啤酒生产 厂之一。青啤曾长时间占据啤酒行业龙头地位,1996 年被燕京啤酒超越,此后公司

静静绽放的百年啤酒花青岛啤酒投资价值分析报告

过去三年多A股市场持续调整,而茅台酒为首的白酒类股票作为穿越型防御品种,期间纷纷创出新高,取得了数倍的涨幅。青岛啤酒(600600)是A股市场中销售规模最大的啤酒行业龙头公司,相比于白酒类高高在上的贵族股票,青岛啤酒股价表现温和很多。从普通

青岛如约进入啤酒节狂欢季青岛啤酒链动全城开启盛夏激情

当青岛啤酒端起来的时候,一年一度的城市狂欢“青岛国际啤酒节”就开始了。酒以城名,城以酒香。青岛啤酒在今年的啤酒节期间,严格做好疫情防控,参与了金沙滩啤酒城常态化运营、“活力崂山”啤酒嘉年华、市南首届上街里啤酒节、莱西青岛啤酒节、市北区青岛啤

啤酒“四大天王”晒半年报:高端化成趋势,青岛啤酒业绩创新高,重庆啤酒遭机构减持

记者 | 沈溦8月25日,A股啤酒老大青岛啤酒(600600.SH)发布2021年半年报,报告期内,公司共实现产品销量476.9万千升,同比增长8.2%;实现营业收入人民币182.9亿元,同比增长16.66%;实现归属于上市公司股东的净利

还在选进口啤酒?5款青岛啤酒,性价比高且味道不输进口啤酒

说到中国的酒文化,很多人都想到了白酒,因为白酒几乎占据了中国酒文化的统治地位。直到近现代啤酒的出现后,尤其是几大国产啤酒厂商的崛起,才让大家慢慢转变了对白酒的依靠,转投啤酒的怀抱。炎热的夏天,一口冰爽的啤酒下肚,瞬间带来凉爽与惬意。据调查,

干货!2021年中国啤酒行业企业对比:华润啤酒VS青岛啤酒谁是王?

啤酒在酒精饮料行业中占据着重要的组成地位,我国是全球啤酒生产和消费大国。目前,国内啤酒主要市场被五大集团占据。其中,华润啤酒、青岛啤酒是啤酒行业市占最高的两大龙头企业。相较而言,华润啤酒市场份额和规模上更为领先;从经营业绩来看,2020年华

港股异动|青岛啤酒股份(00168)涨近7%领涨啤酒股多家大行发布研报看好啤酒股

智通财经APP获悉,啤酒股早盘继续走高,截至发稿,青岛啤酒股份(00168)涨6.65%,报74.6港元;华润啤酒(00291)涨5.56%,报61.75港元;百威亚太(01876)涨4.4%,报21.35港元。消息面上,麦格理发表研究报告

港股异动|啤酒股午后跌幅扩大青岛啤酒(00168)、华润啤酒(00291)均跌超7%

智通财经APP获悉,港股啤酒股午后跌幅扩大,截至发稿,青岛啤酒股份(00168)跌7.86%,报60.35港元;华润啤酒(00291)跌6.73%,报57.55港元;百威亚太(01876)跌5.16%,报21.15港元。消息面上,中金发研报

港股异动|青岛啤酒股份(00168)涨超4%领涨啤酒股中信预计二季度啤酒公司盈利弹性释放承压

智通财经APP获悉,啤酒股早盘走高,截至发稿,青岛啤酒股份(00168)涨4.29%,报75.4港元;华润啤酒(00291)涨3.41%,报62.15港元;百威亚太(01876)涨0.42%,报24.15港元。中信证券研报认为,一季度,啤酒

港股异动|青岛啤酒(00168)涨超6%领涨啤酒股龙头率先宣布涨价啤酒高端化有望超预期

智通财经APP获悉,啤酒股早盘走高,截至发稿,青岛啤酒股份(00168)涨6.41%,报69.7港元;华润啤酒(00291)涨4.83%,报64港元;百威亚太(01876)涨2.16%,报21.25港元。消息面上,据研报,8月16日山东区域

百年经典青岛啤酒,哪一款最好喝?关于青啤你了解多少?

炎炎夏日,最爽的事情莫过于和三五好友聚在一起吃点烧烤,喝点啤酒,啤酒于是成为夏日里最受欢迎的饮品。提起啤酒很多人自然会想到青岛啤酒,这个最畅销的国民啤酒也是中国最早的啤酒之一,诞生于1903年,比哈尔滨啤酒晚了3年,但是却已经风靡世界。尽管

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈易烊千玺歌迷网郑州新闻资讯网北京交友相亲网天天基金行情网立白洗衣液资讯网北方稀土A股草莓种植网旧金山旅游网数字能量研究中心开关插座品牌网天然野生灵芝网铜仁新闻头条网三星电视评测网龙岩沉缸酒资讯网卡拉威球杆
今日青岛网-青岛是国家历史文化名城、中国道教发祥地,因树木繁多,四季常青而得名。青岛别称岛城、琴岛、胶澳,山东省辖地级市、副省级市、计划单列市、特大城市,国务院批复确定的中国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市、国际性港口城市。青岛是国家历史文化名城、重点历史风貌保护城市、首批中国优秀旅游城市。国家重点文物保护单位34处。国家级风景名胜区有崂山风景名胜区、青岛海滨风景区。
今日青岛 yusuxi.cn ©2022-2028版权所有