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“青岛啤酒目前的市场占有率为18.8%”。在9月1日举行的全国首届中华老字号博览会上，青岛啤酒股份有限公司董事长披露了其市场占有率的最新数据。

就在8月30日晚间，青岛啤酒发布的半年报显示，今年上半年，青岛啤酒实现啤酒销量453万千升，同比增长2%；实现营业收入150.63亿元，同比增长2.15%；实现归属于上市公司股东的净利润为11.48亿元，同比增长7.43%。

青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波。资料图

这也是青岛啤酒自2015年后半年报首次实现正增长，并实现营收、利润、销量三增长的趋势。

受国内消费升级以及国外中高端进口啤酒品牌的冲击，中国啤酒行业已历经三年时间的深度调整，国内啤酒产量也接连下滑。

“以前消费者喝啤酒是拼酒，现在是品酒，选符合自己口味需求的啤酒。”在全国首届中华老字号博览会论坛上，孙明波分享了国内啤酒行业在消费文化、销售模式以及生产方式上出现的巨大变化，“销售模式上，以前是渠道为王，现在是消费者的力量越来越大，所以从生产方式上，也是由大规模、标准化的生产向个性化、定制化、小品种的方向转变。”

有市场分析人士认为，青岛啤酒此番业绩实现逆势增长，主要得益于其不断开发创新中高端产品，进一步提升了中高端产品的市场占有率以及毛利率，其次，青岛啤酒海外市场的大幅增长也带动了其业绩增长。

“2017半年报公司啤酒产品整体吨价3296元/吨，同比提升额度10元，较上年末吨价提升36元，公司加快向听装啤酒和精酿啤酒等高附加值产品转型，助推了盈利水平的提升，未来产品结构升级依然为主要趋势。”中信证券的一份研报认为，青岛啤酒的业绩增长，部分原因在于高端产品的销量见长。

青岛啤酒2017年半年报显示，以“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”为代表的高端产品销量实现90万千升，同比微增1.12%，分地区来看，国内华北、山东地区营收增速较快，分别增6.8%、6.6%。

海外市场也是青岛啤酒的一个战略重点，青岛啤酒财报显示，国外市场销量同比增14%，营收增幅为17.25%，“青岛啤酒已经销售到了全球100多个国家，是出口最多的中国啤酒品牌。“孙明波表示。

随着经济回暖，终端消费也已持续回暖，不过，来自进口啤酒对于国产啤酒市场的冲击仍然不可小觑。来自酒类进出口商协会的数据显示，2017年1-7月，进口啤酒量额小幅上行，其中，进口量4.0亿升，同比增长6.9%，进口额4.1亿美元，同比增长6.8%。

“进口啤酒不可能颠覆中国的啤酒市场。我们相信中国的啤酒企业，包括青岛啤酒以及其他的啤酒企业，会支撑起中国啤酒大的江山。”在接受澎湃新闻记者采访时，孙明波对此显得颇为自信，他认为，“中国的啤酒发展水平，无论是技术水平、装备水平，还是人员的素质水平，都具备了国际先进水平，而消费者经过反复比较，会选择出他们喜欢的口味，这是消费者需求升级的方向，也是啤酒行业发展的方向，我们对此很有信心。”