摘要：每经记者：岳琦 每经实习记者：可杨 实习生 杨煜 每经编辑：梁枭疫情冲击啤酒市场、董事长被立案调查、业务发展掉队、啤酒销量持续下滑，昔日行业“老大哥”燕京啤酒（000729，SZ）依然处在下滑趋势中。4月27日晚间，燕京啤酒披露2020年年...
每经记者：岳琦 每经实习记者：可杨 实习生 杨煜 每经编辑：梁枭
疫情冲击啤酒市场、董事长被立案调查、业务发展掉队、啤酒销量持续下滑，昔日行业“老大哥”燕京啤酒（000729，SZ）依然处在下滑趋势中。
4月27日晚间，燕京啤酒披露2020年年报。财务数据显示，2020年公司实现营业收入109.28亿元，同比减少4.71%；归属于上市公司股东的净利润1.97亿元，同比减少14.32%。
自去年10月燕京啤酒董事长赵晓东被查已近半年，公司业绩表现依然平淡，在国内五大上市啤酒厂商中业绩垫底，营收被重庆啤酒（600132，SH）反超，净利润不及青岛啤酒（22.01亿元）的十分之一。业绩持续不振、转型效果不显的经营现状是燕京啤酒新管理团队待解的难题。
中国食品产业分析师朱丹蓬向《每日经济新闻》记者表示，燕京啤酒同时面临内部和外部的极大挑战，不仅需要解决市场狭小问题、持续优化中高端产品结构，还需要加强团队落地能力及变现能力。
2020年，昔日啤酒业“老大哥”燕京啤酒的日子并不好过。
啤酒行业整体遭受疫情冲击，啤酒行业整体承压之时，燕京啤酒董事长、总经理赵晓东又于去年十月因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查。董事长被立案调查已经过去半年有余，仍未有进一步信息公布。
高管东窗事发，不仅引起舆论关注，也在一定程度上影响了资本信心。去年10月后，燕京啤酒接连遭遇券商登门调研、私募机构大额减持等事件。核心人物被查之后，燕京啤酒如何扭转业绩颓势成为焦点。
2013年以来，燕京啤酒的业绩开始疲软。从营收来看，2013年～2017年，燕京啤酒营收连续五年下滑，2020年燕京啤酒的啤酒销量下滑至353.46万千升，创下近年来的销量新低。另一方面，燕京啤酒营收、净利双双下滑。其中，啤酒业务实现营收约100.78亿元，同比下降6.13%。
值得注意的是，燕京啤酒起家于北京，华北市场一直是其“根据地”，不过从年报来看，2020年，作为主力市场的华北、华南地区营收均出现下降。
同时，尽管燕京啤酒2021年一季度啤酒销量同比增长36.61%，达到82.43万千升，预计营收和净利润将大额增长，但增长实际上建立在去年一季度的超低基数之上。同2019年一季度118万千升的销量相比，尤其是在2021年一季度“就地过年”倡导等利好之下，燕京啤酒销量依然不振。
朱丹蓬认为，燕京啤酒业绩不佳，既有市场广度不够和体制机制的问题，也受到董事长被查后内部相对管理比较混乱的影响。此外，民生证券研报认为，燕京啤酒销量下滑主要是北方市场尤其是环京市场拖累所致，这与2020年多轮疫情（年初全国疫情、6月北京疫情、年底顺义疫情）不无关系。
2020年10月8日，燕京啤酒在公告董事长被查的第二天，再度发布公告，称推举公司副董事长、常务副总经理谢广军代行董事长、法定代表人职责，直至选举产生新的公司董事长为止。
据2020年年报披露，赵晓东目前仍为燕京啤酒现任董事长和总经理。
目前来看，燕京啤酒的新高管团队依旧面临严峻挑战。如今，在行业龙头积极转型、争夺市场的背景下，昔日的行业“老大哥”燕京啤酒与同行的差距进一步拉大。
从营收来看，目前市场占有率最高的华润啤酒（0291，HK）和青岛啤酒（600600，SH）在2020年分别实现营收314.48亿元、277.60亿元。而曾经的“老大哥”燕京啤酒，营收仅为109.28亿元。
值得注意的是，重庆啤酒在将嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等纳入报表后，2020年实现总营收109.41亿元，反超燕京啤酒。
而从业绩变化来看，在同行纷纷实现净利正增长的态势下，燕京啤酒营收、净利双双下滑的业绩表现有些刺眼。2020年度，燕京啤酒是五大啤酒厂商中唯一一家净利润下滑的品牌。
而在业绩表现之外，燕京啤酒的艰难转型之路也收效甚微。
在产品高端化方面，燕京啤酒首次在年报中披露了其中高端产品的营业收入，约60.28亿元，占到总营收的近六成，同比增长2.79%。但与业界同行相比，其产品高端化提速略慢。去年，华润啤酒次高档及以上的啤酒销量同比增长11.1%，珠江啤酒的高档产品收入同比增长9.07%。
在品牌年轻化方面，燕京啤酒签约流量明显代言、携手火爆综艺开展营销活动，在职工薪酬、物流运输费用等销售费用同比下降的情况下，增加14.7%的广告宣传费用，达到约5.06亿元。但从目前的业绩情况来看，增加的广告费用尚未对企业创收形成有力助益。
朱丹蓬表示，中国啤酒市场已经进入了真正的中高端时期，这对企业的综合实力、品牌效应、规模效应、产品创新升级以及客户黏性都提出了更高的要求。具体到燕京啤酒的转型效果上，由于体制机制以及体量的制约，燕京啤酒的整体效果并没有很好的回报或反馈。
就高管被查对公司的影响、新管理团队下一步规划等问题，《每日经济新闻》记者致电燕京啤酒投资者关系部门，截至发稿时未获接听。
每日经济新闻
