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2022年，消费已成为青岛的一张时尚名片。

商业布局的不断升级，新兴消费业态的不断涌现，集聚人气的“首店、首牌、首秀、首发”经济纷至沓来，加上青岛市的惠民政策和品牌战略，拉动消费马车不停前行，向着“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景，加速奔跑。

新黄河记者了解到，2022年以来，中国消费市场总体呈现恢复发展态势。一季度全国社会消费品零售总额10.9万亿元，同比增长3.3%；最终消费支出对经济增长贡献率达到69.4%，仍然是中国经济增长的第一拉动力。

2021年，青岛市社会消费品零售总额5975.4亿元，同比增长14.8%。2022年一季度，青岛市实现社会消费品零售总额1252.6亿元，同比增长3.9%；1—5月，实现网络零售额706.7亿元，同比增长28.6%。在疫情形势下“亮眼”的成绩单，让任何一个新消费品牌都无法忽视。

城市更新，为消费带来“新契机”

2022年4月，青岛市第十三次党代会报告提出，“实施城市更新和城市建设三年攻坚行动，持续提升宜居宜业宜游水平。”除了历史城区保护更新外，还有重点低效片区（园区）开发建设、旧城旧村改造建设、市政设施建设、交通基础设施建设、地铁建设及地铁沿线开发建设、停车设施建设、公园城市建设等七个环节，仅列入2022年计划的就有974个项目，总投资1459亿元。

青岛正在大力实施的城市更新和城市建设三年攻坚行动，也为新消费的快速增长，带来了难得的发展机会。以青岛中山路银鱼巷“里院”古建筑集群为例，这里在保留老城市历史文化风貌的同时，“老建筑＋新消费”“原场景＋新体验”等业态场景不断丰富，吸引年轻人争相“打卡”，为青岛带来了发展新契机。

在“2022新业态新消费新城市”洽谈会上，青岛市商务局副局长王志刚表示，青岛市正在加快构建“一带四区”发展布局，打造消费升级的新载体、消费聚集的新高地。市南、市北等五区历史、人文、自然、商业资源丰富，分别围绕改造中山路、台东步行街、东李片区、张村河片区、原流亭机场等区域，拓展消费空间，释放消费潜力,增加投资机会。

青岛老城区一隅

首店经济，培育消费“新热点”

2022年4月末，青岛首店万象城泸溪河糕点开业。开业后店门口经常排着十几米的长队，让这里很快就晋升为新的网红“打卡地”。而在海天MALL，也集聚了像梧桐、白茸等多家首店。

“首店经济可以为商场带来更多人气，像日本人气很高的茑屋书店、索尼直营店，都会开设山东首店，希望为消费者带来更丰富的消费体验。”海天MALL总经理藤贤二郎此前曾介绍。

山东省出台的《新兴消费扩容2022年行动计划》，明确要求通过加快发展直播电商、做强首店首发经济、支持发展零售新业态等，积极促进新兴消费发展。而在《十大扩需求2022年行动计划》中，也明确列明“做强首店首发经济，促进消费新业态、新模式、新场景普及应用”的要求。

而首店经济，早已成为青岛这座海滨城市繁荣商业的一大亮点。青岛市商务系统不断强化创新，大力发展“四首经济”，推动“区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发”，形成体验式消费新场景、沉浸式商业新业态，提升消费供给品质，助力打造时尚消费新引擎。截至目前，已累计招引各类首店项目230多个。

青岛海天MALL商场

惠民行动，拉动市民消费热情

5月20日，青岛市正式启动2022年“促消费”消费券发放活动。按照“政府支持、企业让利”原则，组织商贸企业、制造企业、平台企业，共同推出“亿惠青岛 嗨享生活”主题消费活动。活动期间，青岛将面向全市居民和来青人员发放家电、汽车、零售、餐饮、啤酒节，及线上平台消费券等6种品类、300多万张消费券，涵盖3000多家商场、超市及门店。

5月21日，第一批2.55万张家电消费券发放后1小时内即被领完。截至目前，青岛家电消费突破7亿元，消费券直接拉动家电消费1亿元，财政资金消费拉动系数28倍。据统计，海尔、海信等家电制造企业，销售额环比增长110%、111%。利客来、国美等家电销售企业，总销售额环比增长110%、35%。餐饮消费券22天核销5.6万张，直接拉动消费860万元。汽车消费券拉动效果明显，汽车销量已达到1.6万辆，其中新能源车约3600辆。

与此同时，青岛市在开展“2022青岛惠民消费月”“美食种草大会”“上合组织国家特色商品电商直播暨青岛·上合示范区网上展销活动”等线上线下促销活动的基础上，在春节、五一、六一等节庆期间，积极推出促销惠购，更好地满足市民购物、美食、旅游等多元消费需求，进一步释放消费潜力，拉动消费增长。其间10大重点商贸企业实现销售额2.2亿元，同比增长11.3%。

品牌战略，擦亮“青岛制造”名片

而在6月25日，青岛市将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。至此，青岛成为全国首个设立“品牌日”的城市。品牌战略，在青岛上升到前所未有的高度。以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛为代表的“五朵金花”，形成了闻名遐迩的“青岛现象”，成就了青岛“品牌之都”的美誉。

经过30多年的培育，青岛已经拥有世界品牌500强企业2家、中国名牌产品68个、山东省名牌产品700个、中国驰名商标123个、中华老字号19个、国家地理标志保护产品6个，总量位居全国同类城市前列。

据青岛市人大常委会财经工作室主任盛斌杰介绍，青岛品牌日体现出青岛尊重品牌、尊重企业和企业家的胸怀。它的落脚点在于发挥政府“有形的手”，通过提供制度、政策、理论、媒体等更优的公共服务，帮助企业增强创新发展后劲和市场开拓能力，实现与城市共同成长——这也是“717一起益企”最核心的内涵。

“设立‘青岛品牌日’，彰显了青岛重视品牌培育、支持品牌发展的决心，将进一步擦亮‘青岛制造’名片，提升城市知名度和美誉度，激发企业创新创造活力，加速打造全链条创新创业生态，推动‘城市与品牌共成长’。”盛斌杰表示。

新黄河记者：陈元昊

来源：韩璐莹