摘要：作者 | 库库紫【爆槽娱子酱】内容营销、代言广告、危机公关各类案例天天有无论爆料或吐槽娱子酱贴心记录每周四独家放送差 评 榜✘ 蜜雪冰城也搞擦边直播？雪王你怎么了雪王近日，蜜雪冰城直播间，主播身着女仆装和男主播一起扭来扭去，雪王甚至还混迹其...
作者 | 库库紫
【爆槽娱子酱】
内容营销、代言广告、危机公关
各类案例天天有
无论爆料或吐槽
娱子酱贴心记录
每周四独家放送
差 评 榜
✘ 蜜雪冰城也搞擦边直播？雪王你怎么了雪王
近日，蜜雪冰城直播间，主播身着女仆装和男主播一起扭来扭去，雪王甚至还混迹其中一起蹦蹦跳跳。“啥圈都能混、啥活都能整”的蜜雪，这次在直播间遭遇了滑铁卢，被网友直呼受不了。
同样是低俗直播路线，为什么椰树在这条路上狂奔不止反被网友接受，会整活的蜜雪就被骂？
其实椰树在最开始的徐冬冬包装和俊男美女清凉直播也都被批评过，但后来网友们渐渐发现“土味”就是椰树品牌宣传的风格和定位，并且椰树也在不断地接纳网友的建议，一边坚持自我一边和消费者磨合。
但蜜雪冰城这波操作，是看到市场上一款成功的营销案例后的跟进复制，珠玉在前，消费者本身就会对后来者有一定的排斥心，再加上复制时常常忘了是否符合自身的形象和定位，也欠缺对消费者的洞察，所以会翻车。
蜜雪物美价廉和年轻会玩的形象定位已经深入人心，但雪王在消费者心中更像是一个淘气的同龄朋友，可以是在泰山顶意气风发的超级英雄，可以是去潍坊风筝节疯玩的社牛，也可以是上街找茶百道打架的“街溜子”，但绝不能是在擦边直播间出入的人，更何况雪王的消费受众有很大一部分是学生，直播间出现擦边内容，就远超了“贪玩”人设的边界。
✘ 四川烧烤申请出战？出师未捷就被四川网友大义灭亲！
4月22日，由《成都商报》主持的#四川烧烤申请出战#在微博热搜上横空出世，当日话题即迅速攀升到3千多万的阅读量，引起网友围观和讨论。
然而，还没等四川烧烤的特色崭露头角，此话题就被四川网友攻占，网友们纷纷“毒舌”吐槽四川烧烤的天价，幽默诙谐的比喻加上自带喜感的四川方言，硬生生把四川烧烤举起的手按了回去。
四川文旅的五一营销话题，瞬间变成了川味段子大赏——“开路虎来四川吃烧烤，吃完估计得骑自行车回去”，“这个热搜也敢买啊？赫鲁晓夫知道你们这么卖玉米吗？”（四川烧烤将玉米粒串成一串卖高价），“你好意思买这个话题啊？吃两口苕皮马化腾都要改名马化缘”，一时间在搞笑圈风头无两。
五一在即，四川文旅选择追随大众追逐热点，推四川烧烤出来瓜分话题流量红利，但着实有些放错重点、“头重脚轻”了。四川作为我国的饮食大省，不仅拥有全民级别的饮食IP火锅，川菜的油香辣也声名在外，没有必要选择在已经话题饱和的烧烤上卷生卷死。
即使想要脱离已经全民化的火锅和川菜话题，在饮食文旅上推陈出新，也应该发掘自己还未被大众熟知、并且真正物美价廉口味好的食物。四川烧烤如此被四川人民诟病，内部传播尚且如此，即使契合了热门话题，也无法真正打造长久的饮食文化品牌。
好 评 榜
✔ 泡泡玛特“钻空子”？和洞洞鞋品牌CROCS开创新潮流
近日，泡泡玛特和洞洞鞋品牌CROCS合作推出「天生自在好玩到哭」联名系列， 以巡游系列为设计主题，将 CROCS标志性的智必星 DIY 玩法与盲盒结合，推出限定鞋款以及七款创意智必星盲盒套装，引发了一波“双厨狂喜”。
泡泡玛特引领着年轻潮玩盲盒市场，CROCS洞洞鞋则凭借丑萌凉爽的优势也在年轻时尚文化当中占有一席之地，两者都是“年轻”和“潮流”双标签鲜明的品牌，消费者群体重复率高，这次合作可以帮助两个品牌共享消费者的认知和心智，同时满足粉丝渴望趣味、热爱时尚的情绪需求。
尤其对于泡泡玛特来说，这次的合作推出十分亮眼。泡泡玛特的高增营收时代已经过去，由于地区收益阶段性下滑，网络上甚至一度流传着泡泡玛特已经倒闭的传闻。
而夏季将至，CROCS洞洞鞋即将迎来大旺季，品牌方的主动营销和消费者的主动搜索相结合，无疑会为品牌带来流量高点，此时的合作也能帮助泡泡玛特加速市场周期的推进，更快地进入属于自己的暖季。
✔ 美团携手黄渤，爆笑TVC直戳消费者痛点
美团广告又出精品！
4月22日，美团团购和黄渤一起拍了一则广告片，短短20秒的镜头里，黄渤扮演了八个角色，一人同场景饰演爸爸和婴儿、理发男和“青岛贵妇”、棒球风和娇俏女孩、足疗店员和被按摩的人。
美团，赞1.3万
这支广告片不仅因为黄渤的表演而令人捧腹，喜剧效果拉满，而且随着镜头的闪移，不同的生活角色都被包罗在内，诠释在各个场景用美团团购“省”的特点。
美团最近的TVC对于消费者的情绪洞察十分精准。首先消费者更青睐的不是营销而是内容本身，而美团每次的广告内容都有新意、有内容、有深度，所以能在信息爆炸的今天以趣味性和实用性脱颖而出。
其次大环境下经济增长放缓，人们消费降级，而疫情时代刚刚过去，人们的消费欲望还处于空虚当中，如何用低成本进行优质的消费是普遍的痛点。美团团购打出“省”的标签，精准把握了消费者的偏好，能够帮助这个刚刚独立化的品牌迅速占领消费者心智，实现营销转化。
